Серед зовнішніх засобів реклами, тобто тих, які використовуються на відкритому повітрі, найбільшою силою впливу володіє світлова неонова реклама. Світлова реклама крім інформаційної функції, виконує також і естетичну - надаючи барвистість і своєрідність нічному місту і є частиною архітектурно-художнього вирішення міських магістралей та площ.

Засоби світлової реклами розміщуються на фасадах та дахах будівель, також вони можуть бути виготовлені у вигляді окремих установок. Вона оформляється у вигляді світлових вивісок, написів, фірмових знаків і декоративних елементів. Як джерела освітлення використовують газосвітлові трубки, лампи розжарювання і матеріали що світяться. Хороший результат дає комбінування цих трьох джерел.

Засоби світлової реклами відрізняються великою різноманітністю форми і кольорів. Для посилення дієвості засобів світлової реклами широко використовується ефект руху, що досягається за допомогою перемикачів (реле), які діють за заданою програмою.

Найбільш поширеним засобом світлової реклами є світлові вивіски і рекламні написи, виконані з неонових трубок і які називаються неоновими. Завдяки привабливості і можливості отримання широкого спектру кольорів, неонову світлову рекламу використовують всі великі магазини для позначення назви магазину, словесних та образотворчих знаків і т.п

Крім фасадних і семафорних світлових рекламних вивісок неонові рекламні вивіски встановлюють на даху - їх видно на великій відстані.
Допоміжним художнім засобом у світловій рекламі може служити орнаментальний ритмічний малюнок, виконаний з неонових трубок в один або кілька рядів. Такий орнамент служить світловим тлом, на якому може бути зображений символічний малюнок або текст. У вечірній час світловий площинний орнамент і люмінофорна трубка у вигляді напису, покладена на нього, чудово поєднуються, створюють витончені силуети.