Серед зовнішніх засобів реклами, тобто
тих, які використовуються на відкритому повітрі, найбільшою силою
впливу володіє світлова неонова реклама. Світлова реклама крім
інформаційної функції, виконує також і естетичну - надаючи
барвистість і своєрідність нічному місту і є частиною
архітектурно-художнього вирішення міських магістралей та площ.
Засоби
світлової реклами розміщуються на фасадах та дахах будівель, також вони
можуть бути виготовлені у вигляді окремих установок. Вона оформляється у
вигляді світлових вивісок, написів, фірмових знаків і декоративних
елементів. Як джерела освітлення використовують газосвітлові
трубки, лампи розжарювання і матеріали що світяться. Хороший результат
дає комбінування цих трьох джерел.
Засоби
світлової реклами відрізняються великою різноманітністю форми і кольорів. Для
посилення дієвості засобів світлової реклами широко використовується
ефект руху, що досягається за допомогою перемикачів (реле), які
діють за заданою програмою.
Неонова реклама і неонові вивіски
Найбільш
поширеним засобом світлової реклами є світлові вивіски і
рекламні написи, виконані з неонових трубок і які називаються
неоновими. Завдяки привабливості і можливості отримання широкого
спектру кольорів, неонову світлову рекламу використовують всі великі
магазини для позначення назви магазину, словесних та образотворчих
знаків і т.п
Об'ємні світлові букви
Ще один варіант оформлення світлових неонових написів - у об'ємні
бляшані букви вставляють неонові трубки. Їх світло заповнює внутрішнє
простір букв, і вони чудово світяться на загальному тлі.
Интер'єрна підсвітка неоном
Інтер'єрне підсвічування неоном стало вже
класикою сучасного ремонту. У той же час воно до цих пір залишається
одним з найбільш елегантних і модних елементів оформлення квартири або
офісу. Торговельні центри, салони і бутіки - всюди неон використовується для
підсвічування стельових ніш. Довговічний, безпечний. Будь-якого відтінку кольору.
Дахові вивіски
Крім
фасадних і семафорних світлових рекламних вивісок неонові рекламні
вивіски встановлюють на даху - їх видно на великій відстані.
Допоміжним художнім засобом у світловій рекламі може
служити орнаментальний ритмічний малюнок, виконаний з неонових
трубок в один або кілька рядів. Такий орнамент служить світловим
тлом, на якому може бути зображений символічний малюнок або текст.
У вечірній час світловий площинний орнамент і люмінофорна трубка
у вигляді напису, покладена на нього, чудово поєднуються, створюють
витончені силуети.